המעבר משיווק מסורתי ל- שיווק דיגיטלי מסמל את ההתפתחות הטכנולוגית והשינויים בהתנהגות הצרכנית. כדי להבין את המהפכה הזו, חשוב להבחין בהבדלים המרכזיים בין שני העולמות הללו.
ערוצי תקשורת
- שיווקמסורתי: מתמקדבעיקרבערוציםכמוטלוויזיה, רדיו, עיתונים, ושלטיחוצות. הגישההיארחבהולאתמידממוקדת, והיאפונהלקהלרחבבמטרהלהגיעלמספרהגדולביותרשלאנשים.
- שיווקדיגיטל: מנצלפלטפורמותדיגיטליותכמומנועיחיפוש, מדיהחברתית, אתריאינטרנט, ודוא"ל. הגישההיאממוקדתומאפשרתיצירתקמפייניםשמותאמיםלקהליםספציפיים.
יכולת מדידה
- שיווקמסורתי: קשהיותרלמדודאתההשפעההמדויקתשלקמפיינים. ניתוחההצלחהמתבצעלעיתיםקרובותדרךסקריםומחקרישוק.
- שיווקדיגיטל: מציעיכולותמדידהמדויקותובזמןאמת. ניתןלעקובאחריכלקליק, צפייה, והמרה, מהשמאפשרלהעריךבצורהמדויקתאתרווחיותהקמפיין.
גמישות ואינטראקציה
- שיווקמסורתי: פחותגמישבטבעו. שינוייםבקמפייניםדורשיםהשקעהגדולהשלזמןומשאבים.
- שיווקדיגיטל: מאפשרגמישותרבהיותר. ניתןלבצעשינוייםבקמפייניםבזמןאמתולהתאיםאותםלתגובותשלהקהל. כמוכן, הואמזמיןאינטראקציהעםהלקוחות, מהשמעמיקאתהקשרעםהמותג.
עלות
- שיווקמסורתי: לעיתיםקרובותדורשתקציביםגבוהיםיותר, במיוחדבערוציםכמוטלוויזיהורדיו.
- שיווקדיגיטל: מציעאפשרויותיותרגמישותוכלכליות. קמפייניםיכוליםלהיותמותאמיםלכלתקציב, וישאפשרותלהשיגתוצאותמשמעותיותגםעםהשקעהנמוכהיותר.
ההבדלים הללו מדגישים את המעבר מעול
