Case Studyבית בד מבית חנן עם יותר מ־40 מדליות בינלאומיות. עבדנו איתם מיוני 2024 עד פברואר 2025, ובנינו להם פיד חדש, דיוורים שעובדים לבד, תשתית גוגל וקמפיינים בעברית וברוסית.
278 הרכישות, 187 הלידים לוועדי עובדים ו־877 המצטרפים לניוזלטר הם סיכום הפעילות. 10,250 ההקלקות ו־302,608 החשיפות לקוחים מדוח Meta, 2.6 עד 31.7.2024.
מאת יובל חנן, מייסד Digitalex · · 7 דק׳ קריאהחני אשכנזי מנהלת את בד ושמן, בית בד במושב בית חנן שפועל מ־2008. היא רצתה שהאתר ימכור כל השנה, ושלקראת החגים חברות יזמינו ממנה מארזים לעובדים.
ביוני 2024 התחלנו. בנינו מחדש את הפיד, תזמנו סטוריז לאורך כל התקופה, ערכנו סרטים לחגים והרצנו מודעות בעברית וברוסית. מאחורי הקלעים הקמנו מערך דיוור עם ארבע אוטומציות ותשתית גוגל שנשארת של הלקוח.
נרשמו 278 רכישות באתר, 187 לידים לוועדי עובדים ו־877 מצטרפים לניוזלטר.
המשפחה שמאחורי המותג עלתה לארץ בתחילת שנות ה־50, ובית הבד נפתח ב־2008. השמן זכה בניו יורק, בברלין, ב־TerraOlivo וב־JOOP. מה שחסר היה הדרך מהמדליה אל העגלה באתר.
התחלנו מהבסיס. כיילנו את האתר לעבודת איקומרס וחיברנו מדידה, כדי שכל רכישה תיספר. במקביל חיפשנו קהל שקונה בכמויות: ועדי עובדים וחברות הייטק שמחפשים מתנה לחג.
חלק מהפרסים שמופיעים באתר
לקוח פרטי שקונה בקבוק לבית או מארז למתנה. בשבילו בנינו פיד, סטורי, דיוור וקמפייני רימרקטינג.
הזמנה אחת של ועד יכולה להיות עשרות מארזים. לכן פתחנו קמפיין נפרד, עם מסר של מתנה לעובדים ולקוחות.
Elixir ו־Solo Art Collection, ועריכות לט״ו באב, לראש השנה ולראשון המסיק.
02שלוש גרסאות לגריד. חני בחרה אחת, וממנה ממשיכים.
03כ־8 פוסטים בחודש מצילומים איכותיים, וסטוריז מתוזמנים לאורך כל התקופה.
04פרסום אורגני בקבוצות אוכל וקולינריה עם מאות אלפי חברים.
05מודעות ורילס למארזי חג, עם טלפון ווואטסאפ להצעת מחיר.
06אותם מארזים, שני קהלים, טקסט שנכתב לכל שפה מחדש.
07מערך ב־Flashy עם פופאפ, נטישת עגלה, נטישת תשלום ויום הולדת.
08Google Ads, Analytics ו־Merchant Center מחוברים, ואתר שמוכן למכירה.
את Elixir צילמנו כמו יום אחד מהבוקר עד הלילה, עם הבקבוק בתוך החיים. ב־Solo נתנו לכל זן בקבוק משלו וסיימנו בכפתור לרכישה.
Morning Elixir, סבון שמן זית וקופסת המתנה הלבנה. על פסקול You Don't Own Me.
jerusalem_oliveoil Solo Art Collection. מהדורה מוגבלת
Picual, Coratina, Koroneiki ו־Barnea בבקבוקים מרובעים.
שתי הגרסאות שלא נבחרו הן חלק מהתהליך. הן עזרו לנו להבין שהקהל צריך לראות שולחן ואוכל, ולא רק בקבוק ומדליה.
את קמפיין ועדי העובדים פתחנו כבר ביולי, חודשיים וחצי לפני ראש השנה. המודעות דיברו על מתנה לעובדים וללקוחות, הראו מגוון מארזים והובילו לשיחה או לוואטסאפ להצעת מחיר.
שוב מתלבטים איזו מתנה להעניק לעובדים / ללקוחות לחג?🎁 יש לנו בשבילכם רעיון ייחודי 🎁
🎁 רוצים לרגש ולהפתיע? 🎁 עיצוב מרהיב, בקבוק יוקרתי שמוסיף יוקרה לשולחן.
שמן זית JerusalemOliveOil, העניקו יוקרה וטעם אמיתי לחג!
jerusalem_oliveoil 🎁 מחפשים מתנה מושלמת שתעשה רושם? 🎁
לידים לוועדי עובדיםלאורך תקופת העבודה
לא תרגמנו מודעה. לכל שפה כתבנו סטים משלה לפייסבוק, לאינסטגרם ולגוגל, עם מוצר הדגל דואט ומארז Five. הסטים עלו לאוויר עד 4 ביולי 2024.
✨Встречайте «Дуэт»: роскошный набор с оливковым маслом✨
🌿 הכירו את ״דואט״: מארז צמד בקבוקי שמן זית מהודר
✨Наш ведущий продукт: роскошный дуэт оливкового масла ✨
🥳 הכירו את מארז Five של JerusalemOliveOil, 5 שמני זית מתובלים
🌟 Изящный кейс с парой бутылок… всего за 239,00 шекелей! 📣
אוגוסטמארז זוגי ל־Elixir עם סרטון קצר לרשתות.
אהבה שוטפת כמו שמן זית
ספטמברElixir ו־Triple למתנה, ודבש בתוך מארז החג.
טעם של מסורת, עושר של בריאות
חגיםמייל מיוחד לחגים עם 30 ₪ הנחה לחברי המועדון.
דיוור 6 | חגים 30 ₪ הנחה
אוקטוברהשמן הראשון של העונה, לפני סינון. יובל מתאר את הקמפיין הזה כ״הצלחה מסחררת״.
הראשון להתבקבק, עוד בטרם עבר סינון
הקמנו ב־Flashy מערך דיוור כתשתית. כל אוטומציה מתחילה מפעולה של הלקוח באתר.
גולש נרשם ומקבל למייל קופון של 10% הנחה, בנוסח שהלקוח אישר.
מיד בהרשמההוסיף מוצרים ולא המשיך. מקבל מייל שמזכיר לו להשלים.
אחרי הנטישההגיע לעמוד התשלום ולא סיים. מקבל הנחה חזקה יותר.
אחרי 30 דקותמייל אישי עם קופון בתאריך יום ההולדת שבכרטיס.
בתאריך
לפני שמוציאים שקל בגוגל צריך שלוש מערכות שמדברות זו עם זו. הקמנו את שלושתן, חיברנו ביניהן ורק אז פתחנו קמפיינים.
כל המוצרים, המחירים והמלאי של בד ושמן.
מתעדכן אוטומטית מהאתר פעם בשבוע. הסנכרון הראשון לוקח עד שבוע.
חשבונות חדשים, מקושרים ל־Merchant Center ולאתר.
למי שכבר מחפש שמן זית, מארז או מתנה לחג.
רימרקטינג לגולשים שביקרו באתר, וגם קהלים חדשים.
קמפיין למוצר אחד או לליין מוביל, כי כל המוצרים כבר יושבים ב־Merchant Center.
נכס של הלקוחהתשתית נבנתה בשביל בד ושמן, והיא ממשיכה לעבוד גם אחרי שהתקופה שלנו הסתיימה.
כיילנו את האתר לעבודת איקומרס: קטגוריות ברורות, מארזים במקום בולט ומדידה של כל רכישה. כך ידענו מה כל קמפיין מכר.
צילומי מסך מהאתר כפי שהוא היום.
אלו סיכומי הפעילות לאורך התקופה. הדוח הראשון ב־Meta, מ־2.6 עד 31.7.2024, הראה גם 10,250 הקלקות ו־302,608 חשיפות.
| מדד | ערך | הערה | מקור |
|---|---|---|---|
| תחילת פעילות | 9.6.2024 | פייסבוק, אינסטגרם, חיפוש בגוגל, 6 פוסטים בחודש | לוח הדוחות |
| חשיפות | 302,608 | קהל ישראלי וקהל דובר רוסית | דוח Meta |
| הקלקות | 10,250 | שיעור הקלקה 3.4%, עלות להקלקה 0.69 ₪ | דוח Meta |
| לידים לוועדי עובדים | 187 | לאורך תקופת העבודה | הלקוח |
| רכישות באתר | 278 | לאורך תקופת העבודה | הלקוח |
| מצטרפים לניוזלטר | 877 | מרשימת הדיוור | הלקוח |
נרשמו לרשימת הדיוור לאורך תקופת העבודה.
כך נכתב בלוח העבודה, עדיין בלי טבלת הכנסות שתומכת בזה.
* להמחשה, ממתין לאישור הלקוח
רציתי שמי שנכנס לאינסטגרם שלנו ירגיש את בית הבד, את הבוקר בכרם. היום אני רואה את זה בפיד, ואני רואה את זה בהזמנות לחגים.*
ועד עובדים מחליט על מתנות מוקדם. לכן קמפיין ראש השנה לוועדים עלה כבר ביולי.
הקהל דובר הרוסית קיבל מודעות שנכתבו בשבילו, לא תרגום של העברית.
Merchant Center ומדידה הוקמו לפני הקמפיינים בגוגל, כך שכל רכישה נספרה.
עגלה נטושה ויום הולדת שולחים את עצמם. הצוות של חני לא צריך לזכור.
בין יוני 2024 לפברואר 2025 ניהלנו את הסושיאל, בנינו מחדש את הפיד באינסטגרם, ערכנו סרטוני תדמית ומכירה, הרצנו קמפיינים בפייסבוק, באינסטגרם ובגוגל בעברית וברוסית, הקמנו מערך דיוור עם אוטומציות והקמנו את תשתית גוגל: Google Ads, Google Analytics, Merchant Center.
הגיעו 187 לידים לוועדי עובדים.
נרשמו 278 רכישות באתר ו־877 מצטרפים לניוזלטר. בדוח Meta מ־2.6 עד 31.7.2024 נרשמו גם 10,250 הקלקות ו־302,608 חשיפות.
ארבע: פופאפ באתר עם קופון 10% שנשלח למייל, תזכורת על עגלה נטושה, מייל למי שהגיע לעמוד התשלום ולא סיים, עם הנחה חזקה יותר אחרי 30 דקות, ומייל ביום ההולדת של הלקוח.
Merchant Center מחזיק את כל המוצרים של האתר ומתעדכן אוטומטית פעם בשבוע. הוא מזין את קמפיין ה־PMAX ומאפשר בהמשך לפתוח קמפיין למוצר אחד או לליין מוביל. זו תשתית שנבנתה כנכס של הלקוח.
נשב 20 דקות, נעבור על האתר, על הקהלים ועל החגים שלכם, ונחזור עם תוכנית.
השמן מופיע על השולחן, לא על רקע לבן
ביוני התחלנו עם 6 פוסטים בחודש ועלינו לכ־8. כמעט כולם נשענים על צילום אמיתי של המוצר בתוך ארוחה, בכרם או במארז.
jerusalem_oliveoil שנה טובה ומתוקה 🍯 מארז Elixir לשולחן החג
jerusalem_oliveoil ערב, נרות, ושמן זית על השולחן
jerusalem_oliveoil כל הליין, בכרם שלנו בבית חנן
jerusalem_oliveoil שמן זית, סוד היופי הטבעי ✨
jerusalem_oliveoil The Natural Set. שמן זית ודבש באותו מארז
jerusalem_oliveoil איך בוחרים שמן זית איכותי? 🫒
jerusalem_oliveoil צבע על הצלחת
jerusalem_oliveoil Morning Elixir, 130ml
jerusalem_oliveoil שמן זית. בריאות הלב מתחילה בצלחת ❤
סטוריז מתוזמנים לאורך כל הפעילות
כאן חלק מלוח התזמון של ספטמבר ואוקטובר 2024: 15 סטוריז בין 12.9 ל־20.10, לפייסבוק ולאינסטגרם, כל אחד עם קישור למוצר.
פרסום אורגני בקבוצות אוכל
בנינו רשימת קבוצות קולינריה ופרסמנו בהן תוכן ומארזים, כדי שההמלצות על השמן יגיעו מאנשים ולא רק ממודעה.
המספרים הם גודל הקבוצה ברשימה שלנו, לא תוצאות.